観光収入増へ、イベント客に注目
シンガポールのMICE都市戦略（1）

シンガポール政府観光局（STB）は、2040年までの観光ロードマップを発表。その中で、国際会議・展示会・報償旅行（MICE）からの観光収入を3倍に拡大する計画を示した。

シンガポールは、MICE開催件数で世界有数の地位を占める。さらなる競争力強化のため、新たな展示会施設の設置も計画。その次世代MICE戦略について、前・後編で伝える。

来訪者の数より質

シンガポールで2025年4月、「観光産業カンファレンス2025」が開催された。登壇したグレース・フー環境持続相兼貿易産業省貿易担当大臣は、STBの観光ロードマップ「ツーリズム2040（3.3MB）」を発表し、2040年までに観光収入を470億～500億シンガポール・ドル（約5兆2,170億～5兆5,500億円、Sドル、1Sドル＝約111円）へと拡大するとの目標を明らかにした（MTIウェブサイト参照）。同国の2024年の観光収入は、297億8,100万Sドルで、過去最高だった。その水準の1.7倍を目指す。

2024年の外国人来訪者数は1,652万6,344人（前年比21.5％増）だ。とはいえ、新型コロナ禍前の2019年の水準を回復していない。

国・地域別では、中国からの来訪者数が大きく増加。2024年2月からの相互ビザの解禁により、同国からの来訪者数は前年比126.0％増の308万2,218人だった。ただし、2019年比では下回った（15.0％減）。

出所：STB

「ツーリズム2040」でSTBは、外国人来訪者数の目標を設定していない。フー大臣は発表の中で、「外国人来訪者数以上に、観光収入の伸びることを達成したい」と述べた。またロードマップでは、観光戦略の一環として「高成長で質の高い来訪者を追求する」方針を掲げている。

質の高い来訪者のセグメントとして着目しているのが、1人当たりの支出額の多いMICE目的の来訪者だ。同大臣は、「MICE目的の来訪者の支出額は、レジャー客の2倍」と指摘した。STBは、MICEからの観光収入を2040年までに3倍に拡大する目標だ。

国際会議の開催でアジア大洋州首位

国際会議協会（ICCA）が国際会議（注）の都市別開催件数を集計したところ、シンガポールは2024年に144件。ウィーン（154件）とリスボン（153件）に次いで、世界3位だった。アジア大洋州地域では前年に引き続き首位。アジア有数のMICE都市と知られる。

シンガポールでは、2025年5月だけでも、半導体の展示会・国際会議「セミコン東南アジア2025」や、テック系大型イベント「アジア・テックXシンガポール2025」が開催されるなど、1年を通じ国際会議や展示会が開催されている。また、毎年25万人以上が訪れる自動車レース「フォーミュラーワン（F1）シンガポール・グランプリ」や、10万人以上が訪れる東南アジア最大級のアニメのイベント「アニメ・フェスティバル・アジア（AFA）」など大型イベントも多い。

さらに、米国の有名歌手テイラー・スウィフト氏が2024年3月にコンサートを開催したことは、世界的な注目を集めた。このコンサートは、エドウィン・トン文化・コミュニティー・青年相（当時）が率いる一団が米国に飛んで、実現した。補助金を提供し、東南アジア唯一の開催とすることで主催者と合意したという。6回にわたり行われたコンサートでは、30万枚以上のチケットを完売。周辺国からも多くの来訪者を集めた。

なおSTBは、補助金を通じて国際会議や大型イベントの開催・誘致を支援している。例えば同庁のシンガポール展示会・会議局（SECB）が管轄する「シンガポールのビジネス・イベント（BEiS）」スキームは新規イベントを計画する際の市場調査費用や新たなターゲット顧客層の誘致活動などに活用できる。また、「シンガポールMICE優遇プログラム（SMAP）」スキームを通じて、シンガポール航空やチャンギ空港、セントーサ島など提携パートナーと連携。環境配慮型の優遇特典をイベント主催者や参加者に提供している。

都心部に新たなMICE施設を開発へ

シンガポールでは今後、MICE目的の来訪者の増加を想定。官民で、MICE施設の増設を計画している。マリーナベイ・サンズ（MBS）が一例だ。MBSは、都心部にあるカジノ併設型統合リゾート（IR）で、国内で2番目に大きい展示会スペース（約12万平方メートル）を擁する。拡張計画では、IRが隣接する土地に建設する4つ目の棟に、大型劇場（1万5,000席）や展示会・会議施設などを設置する（2029年7月完成予定）。さらにSTBは、現在、都心部に新たなMICE専用施設「MICEハブ」の開発を計画中だ。

MICE需要拡大に向け、期待に影を落とすのが経済先行きの不透明感の深まりだ。米国の関税措置などの懸念材料がある。フー貿易担当大臣も既述した講演の中で、「各国が、経済成長率の見通しを下方修正している。その中で、消費者信頼感も打撃を受けると予想している」と述べた。ただし現時点では、2025年通年の観光収入が「290億～305億Sドル」と堅調に推移すると予想している。なお外国人来訪者数は「1,700万～1,850万人」と2019年を依然下回る予想だ。

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注：

ICCAは、(1)参加者数が50人以上、(2)定期的に開催、(3) 開催に当たり3カ国以上でローテーションしている、条件をすべて満たす会議を集計した。