「CBME Shanghai 2025」にジェトロブースを設置、日本企業13社が出展

中国のベビー・マタニティー専門見本市「CBME Shanghai 2025」が7月16～18日、国家会展中心（上海）で開催された。本展示会は30万平方メートルにおよぶ展示面積で､30カ国･地域から4,300以上のブランドが出展した。3日間の会期中に来場した専門バイヤーは10万人を超え、その半分以上は新規バイヤーだった。主催者側はTiktok、小紅書（Red）、天猫（Tmall）、淘宝（タオバオ）、微博（Weibo）、Bilibili（ビリビリ）など中国の主流オンラインプラットフォームと連携し、会場で2,000人余りのKOLによるライブコマースを行った。

2025年度アジアキャラバン事業の一環として、ジェトロは日本企業13社を取りまとめて、4.1ホールにおいて「フェムケア」をテーマとしてジャパンブースを設置した。ここでは、生理期、妊娠期、産後、更年期など女性特有の悩みにフォーカスした製品を展示。同ホールには日本のほか、ドイツ、カナダ、北米、韓国、香港のパビリオンも出展した。

ジャパンブースでは、商品を展示しながら来場者に紹介することに加えて、ライブ配信を通じてより広範囲にPRする企業もいた。出展企業からは「仕入れを考えている事業者が多数いて、商品の気に入った点、合わない点をご指摘いただき、大変参考になった」「現場では約30社の地域代理店と商談を行い、約200人の顧客が製品を購入してくれた。現場の商談状況を評価し、新ブランド製品を中国市場に導入する計画を立てる」「2つの大手バイヤーと初歩的な提携意向を達成した」「展示会を通じて大口注文があった。バイヤーは全国に1,500店舗を展開する予定」など多数のコメントが寄せられた。

「中国女性デリケートゾーン健康白書」〔iResearch（艾瑞諮詢）、2025年5月31日発表〕によると、女性の自己意識､健康意識の向上および需要の増加に伴い、デリケートゾーンケアに関連する産業の発展潜在力が大きくなり、2027年には1兆元（約20兆円、1元＝約20円）、2030年には2兆元を突破する見通しだ。「2026 CBME Shanghai」は2026年7月15～17日、2025年と同様の展示会場で開催の予定だ。

（徐暁蕾）