ジェトロ、安徽省合肥市で日本産食品のプロモーションイベント開催

ジェトロは、農林水産省の「令和4年度輸出重点品目についての輸出先国・地域におけるジェトロの海外事務所を活用した商流構築や販売支援の強化委託事業」の一環として、「日本産食品のプロモーションイベント」を実施している。その活動の1つとして、日本産食品の消費拡大を目的に、2月24日から28日にかけてジェトロとして初めて中国安徽省合肥市で「日本産食品のプロモーションイベント」を開催した。高級輸入食材を扱うスーパーマーケット「Ole’合肥万象城店」で行われた。

これまで上海で実施する日本産食品関係のイベントは主に上海、江蘇省（南京、蘇州）、浙江省（杭州）を対象に実施してきたが、中国全土での購買力の高まりを考えると、品目によっては新たな都市でのイベント実施を考えていく必要がある。今回の開催地となった合肥市は「2022年都市の商業的魅力ランキング」で新一線都市に選ばれており（2022年6月8日記事参照）、日本産食品の市場拡大が今後期待できる都市だ。同イベント開催は武漢市、寧波市、無錫市に続いて第4回目となる（注）。

今回のプロモーションイベントでは、スナック菓子、調味料、麵など150種類の日本産商品を販売。オンライン販売に加え、Ole’のネット店舗でも日本産食品の特集が組まれた。

来場者からは「今回のイベントはOle’のネット店舗での情報を見て来場した。商品の種類が豊富で、これまでOle’では見たこともない菓子を購入した」「今回のイベントは春の桜がイメージされており、セールもあるため、購買意欲が上がった。今後も多くの菓子や調味料などの商品を紹介してほしい」といった声が聞かれた。

農林水産省の発表によると、2022年1～12月の日本の農林水産物・食品の輸出実績は1兆4,148億円を記録し、2021年の年間実績1兆2,382億円を上回って過去最高を記録した。うち、中国への輸出額は2,783億円で、2年連続の1位となっている。

（注）ジェトロは中国での日本産食品の消費拡大を目的に、各都市で「日本産食品のプロモーションイベント」を継続的に実施している。第1回は湖北省武漢市の百貨店の武商MALL国広・生活館で2022年9月23日から10月6日まで開催、第2回は浙江省寧波市の百貨店の銀泰西選江東店で11月18日から27日まで開催、第3回は江蘇省無錫市の高級輸入食材を扱うスーパーマーケットOle’万象城金石路店で12月2日から11日まで開催した（2022年9月30日、2022年11月29日、2022年12月8日記事参照）。

（王志燕）