上海市で「夜間経済」の消費拡大を目的としたイベントが始動

上海市政府は6月6日、「五五購物節」（2026年5月11日記事参照、注1）の一環で「夜間経済」（注2）の消費拡大を目的とする「ナイト上海」イベントの発表会を開催した。同イベントでは「ナイト上海、期待を超えて（BEYOND EXPECTATION）」がテーマに掲げられ、ショッピング、グルメ、エンターテインメント、読書、ショー、スポーツ、ツーリズムの7分野にわたり、約200件の特色ある催しが予定されている。一連のイベントは上海市における消費刺激政策の一環であり、「五五購物節」や「上海の夏（注3）」の消費シーズンと連動し、夜間消費の一層の活性化を通じて、特に夏場の消費拡大を後押しする狙いがある（「解放日報」6月7日）。

2026年6月中旬から8月にかけては、サッカー・ワールドカップをテーマとしたイベントや各種ポップアップ、イタリアンフェアが順次開催される。また、上海新天地では「夜遊カード」(夜間の特典パス)の発行やQRコード決済の導入を進め、来訪者の利便性向上と夜間消費の活性化を図るという（「解放日報」6月6日）。

上海市内の各区のレベルでも夜間消費拡大に向けた施策を展開している。各区はそれぞれ、クーポン配布や抽選プレゼントの企画、人工知能（AI）を活用した需要分析やオンラインと実店舗の連動策などを打ち出しているという。さらに、自動車や家電分野での補助制度の導入や、利便性の高い新型クーポンの発行などを通じ、消費喚起と市場活性化を図る区もみられる。

2026年の新たな試みとして、夜間消費をテーマとした体験型展示会も開催された。上海百聯ZX創趣場〔IP（知的財産）関連グッズ集合施設〕、ALL by Runners（夜間ランナーのランニングコミュニティー）、BLOOM MARKET（屋外型市場）、電力ペット百貨（ペット用品専門店）、上海話劇芸術センターなど、人気を集めるローカル事業者が参加。都市の夜間消費や文化、ライフスタイルを体験可能な形で提示し、上海の夜間経済における新たなシーンや業態、ビジネスモデルを集中的に紹介した（「解放日報」6月7日）。

（注1）5月から6月を中心に展開される上海の大型消費促進イベント。

（注2）夜間の消費活動を促進する経済形態。2026年1月に発表された中国共産党上海市委員会の第15次5カ年規画策定に関する建議でも言及されている（2026年1月23日記事参照）。

（注3）7月初旬から10月上旬にかけて実施される夏季の大型消費促進イベントで、訪中消費の拡大を目的とする。

（王艶）