上海市で消費促進イベント「五五購物節」が開幕

上海市で4月30日、毎年恒例の消費促進イベント「五五購物節（55ショッピング・フェスティバル、注1）」が開幕した。開催に先立ち、上海市政府は4月24日に今回で第7回となる本イベントの概要および実施計画について説明した。2026年は「上海で買い物を楽しむ」をテーマに掲げ、上海の消費力を象徴するブランドイベントとして、さらなる認知度の向上を図る。期間中は、市政府が主導する重点イベント21項目のほか、重点企業によるイベントが100件以上実施される予定だ。

21項目に及ぶ重点イベントは、（1）文化・商業・観光・スポーツ・展示会の連動、（2）初出店や新製品・新サービスの初発表を軸とした「首発経済」の牽引（2026年4月9日記事参照、注2）、（3）耐久消費財などに代表される大型消費の高度化、（4）デジタル消費の革新、（5）民生サービスの普及・充実、といった分野にわたる。

（1）については、夜のショッピング、飲食、エンターテインメント、読書、観光を一体的に演出し、ナイトフェスティバルやグルメイベント、クラフトビール祭などを通じて消費を活性化させる。また、スポーツ分野では、ワールドカップや卓球大会に合わせて商業エリアに観戦用の「セカンド会場」を設置し、試合観戦を契機に飲食や買い物へ誘導するなど、スポーツと商業の相乗効果を高める。

（2）については、英国のビューティーブランド27社が新たに参加し、香水、メーキャップ、スキンケア、パーソナルケアなど幅広い分野を網羅する30品目以上の新製品を集中的に紹介する。また、地場の老舗ブランドを含めた宝飾品の特別展示や新作発表、各種割引施策を実施する。

このほか、自動車、美容、家電、住宅、シニア向けサービス消費など多岐にわたる分野で、新製品の発表、実店舗とEC（電子商取引）を連動させた割引施策、体験型イベント、補助金の拡充といった取り組みを展開し、幅広く消費の活性化を図る。

2026年の「五五購物節」では、家電・デジタル製品や自動車の買い替え補助を継続するほか、市内16区ごとにテーマを設けた消費イベントを開催し、総額約2億元（約46億円、1元＝約23円）相当の消費クーポンを配布する予定だ。

また、同日の発表会で浦東新区の副区長は、区として総額2,000万元規模の消費クーポンを配布すると説明した。あわせて、浦東国際空港の免税店において、事前申請不要で即時利用が可能な消費クーポンを導入する方針を示した（「央広網」4月24日）。

2025年の「五五購物節」の実施期間における上海市のオフラインの小売・サービス消費総額は3,785億元に達し、1日当たりの平均消費額は67億6,000万元となった〔「上観新聞」（注3）2025年6月27日〕。

（注1）おおむね5月初旬の大型連休から6月末にかけて継続的に行われる販促イベント。イベントの開催は2026年で7年目。

（注2）「首発経済」は、企業による新製品の発表、新業態・新モデル、新サービス、新技術の導入、店舗の開業などの経済活動の総称。これまでになかった新たな製品やブランドを出店することで、経済を振興させることを目的とする。2026年1月に発表された中国共産党上海市委員会による第15次5カ年規画の策定に関する建議においても言及がされていた。

（注3）上観新聞は、上海市共産党委員会の機関紙である「解放日報」新聞社が運営するメディア。

（王艶）