ブラジルのブランド調査、EV部門で中国BYDが認知度首位

ブラジルの現地紙「フォーリャ」と同紙グループの民間調査会社ダッタフォーリャは10月27日、ブラジルのブランド認知度調査「トップ・オブ・マインド」の2026年版の結果を発表した。調査は6月1～9日にかけて実施され、全国172市町村の16歳以上の男女7,560人を対象とした。73部門の製品およびサービスについて、最初に思い浮かぶブランドを尋ねた（注1）。

電気自動車(EV)部門では、中国EV大手の比亜迪（BYD）が回答の36％（前年比13ポイント増）を占めて首位となった。また、全部門の中で認知度の伸びが最も大きかったことから、2年連続で「トップ・パフォーマンス賞」を受賞した（注2）。

現地紙「フォーリャ」（10月27日付）によると、同社は2025年に広告宣伝費として2億5,500万レアル（73億9,500万円、１レアル＝約29円）を投じた。また、BYDブラジル法人のアレシャンドレ・バルディシニア副社長兼マーケティング・営業統括責任者は同紙に対し、広告によりBYDブランドの価値を伝えるとともに、EV技術に対する誤解を解消し、理解を促進できると述べた。

BYDに次いで、フィアット、フォルクスワーゲン（VW）、テスラ、ゼネラルモーターズ（GM）、トヨタがそれぞれ2％で2位に並んだ。一方、EVブランドを1つも挙げられなかった回答者の割合は44％と依然として高いものの、2024年の60％、2025年の52％から低下した（注3）。

このほか自動車関連では、乗用車部門でフォルクスワーゲンが21％（前年比2ポイント減）、二輪車部門ではホンダが63％（同5ポイント減）、ピックアップトラック部門ではトヨタが23％で、それぞれ首位となった。

（注1）これら73の製品・サービス部門に加え、同調査では、その年に特に高い評価や実績を示したブランドを対象とする10の特別賞部門を設けており、全83部門で構成される。同調査は1991年に開始され、当初は12部門を対象としていた。

（注2）電気自動車部門は2024年に新設された。BYDは同部門で毎回首位となっており、2025年にも回答割合が前年の12％から23％（11ポイント増）へ上昇したことから、トップ・パフォーマンス賞を受賞した。同賞を2年連続で受賞したのは、2012年と2013年の韓国サムスン以来2社目となる。

（注3）ブラジルでは、バッテリー式電気自動車（BEV）、プラグインハイブリッド車（PHEV）、ハイブリッド車（HEV）の2025年新車登録台数割合は10.6％にとどまるものの、販売台数は近年急増している（2026年6月29日付地域・分析レポート参照）。

（エルナニ・オダ）