日本のハラール製品の認知度アンケートを実施、マレーシアでの可能性探る

ジェトロは、2025年9月17～20日に開催された第21回マレーシア国際ハラールショーケース（2025年9月26日記事参照）において、日本のハラール製品の認知度を探るため、対面でのアンケート調査を実施した。ジャパンパビリオンへの来場者210人から回答を得た。

日本のハラール製品購入に高い関心

アンケートの結果、回答者の96.7％が定期的にハラール認証商品を購入していると分かり、そのうち日本のハラール製品を購入したことがあるとの回答割合は52.3％と半数以上にのぼった（添付資料参照）。購入したことがある商品として、食品（餅、緑茶、すし、たこ焼き、和牛、せんべいなど）や化粧品が挙げられた。日本のハラール製品へのイメージとして、「高品質」や「安全で信頼できる」などの好意的な回答が多く、「今後、日本のハラール製品の購入に興味がある」との回答は96.7％にのぼった。

認証のほか、現地ニーズに合わせた開発や販促を

ハラール製品を購入する際に、ハラール認証ロゴをいつも確認すると回答した割合は82.8％と高かった。マレーシアのハラール市場への展開には、認証の取得が重要な要素になりそうだ。回答者からは、「ハラール対応の日本製品の品ぞろえを充実させてほしい」や「日本の優れたメーカーがハラール製品を製造すれば話題になる」などの声も聞かれた。

また、ハラール認証取得の有無やSNSでの情報発信が購買に影響するとの声も多く寄せられた。具体的な要望として、「現地の嗜好（しこう）に合った味やパッケージが欲しい」や「商品のポップ（POP）に特徴やおすすめが記載されていると選びやすい」といった意見も多く、現地に合わせた商品開発や視認性の高いPOP戦略を立てることが有効とみられる。

（前田知秀、トゥンク・アニサ・ナジュワ）