海南省、離島免税店の売上高が大幅増、規制緩和が奏功

中国・海南省商務庁は1月5日、同省にある離島免税店（注1）の2021年の年間売上高が前年比84％増の601億7,300万元（約1兆830億円、1元＝約18円）だったと発表した。うち、免税対象となる売上高は、83％増の504億9,000万元だった。また、免税品の購入者数は73％増の延べ967万6,600人、購入件数は71％増の5,349万2,500件となった。

2020年7月1日から実施された「海南離島旅客免税購物（ショッピング）政策に関する公告」（2020年7月9日記事参照）により、免税品の1人当たりの年間購入限度額が3万元から10万元に引き上げられ、免税対象品目も45品目に拡大されて以降、離島免税店の売上高は右肩上がりとなっている（2021年2月5日記事、2021年7月13日記事参照）。2021年12月には、海口美蘭空港第２期エリアにおいて免税店が新たに営業を開始。これにより、海南省内の離島免税店は合計で10店舗に増加し、売り場総面積は22万平方メートルに拡大した。免税店での取り扱いブランド数は720を超えており、主力の香水や化粧品に加え、アクセサリー、腕時計、スーツケース・かばん、衣類、電子機器などの分野でも品ぞろえを増やしている。

離島免税店の運営企業は、さらなる消費の促進を図るべく、（1）免税品の購入者が主に所在する都市におけるPRの実施、（2）海南省内のホテル、観光地、旅行代理店と連携した販促活動の強化、（3）オンラインショッピングモールの開設やライブコマースの実施などに取り組んでいる。

同時に、省政府は、免税店での不正行為（注2）を防止するために、2021年7月に「海南自由貿易港免税商品遡源管理暫定弁法」、2022年1月に「海南自由貿易港免税購物失信懲戒に関する若干の規定」を施行し、販売商品のトレースシステムや罰則規定などを整備し管理の強化を図っている。

（注1）海南省離島免税店とは、航空機などで海南島を離れる（出国を除く）予定者（観光客のほか、海南省住民も含む）を対象に、免税品を販売している店舗。免税の対象となる品目や、1人当たりの年間購入限度額、購入数量が規定されている。

（注2）具体的には、免税対象者ではないにもかかわらず、身分を偽るなどして免税品を購入する行為が想定される。

（曹歓）