【中南米】BOP 層に美容品を売る（2016年8月）

中南米の美容・パーソナルケア商品の市場規模が拡大中。国ごとに所得水準や嗜好（しこう）が異なるため、各国に合ったマーケティング戦略が求められる。訪問・ネットなど販売方法の多様化にも注目。小ロット・低価格商品の販売でBOP 層取り込みに成功した企業も。今後開拓余地が大きいのはメキシコ、コロンビア、ペルー。

（本レポートは、「ジェトロセンサー」2016年9月号エリアリポートにも掲載）

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