ジェトロ、上海市でロリータ関連展示会に出展、日本ブランドのPR・販促を実施

ジェトロは、2026年6月から8月にかけて、中国・上海市で日本のロリータブランドのPR・販促事業を実施した。

6月13、14日には、16のロリータブランドとともにロリータ関連展示会第4回「Noah設計展」に出展した。本展示会には約200ブランドが参加し、そのほとんどが中国ブランドだった。日本ブランドは約25ブランドが参加しており、そのうちジェトロブースの出展ブランドが過半数を占めた。ブース内では、ゴシック系のブランドが特に来場者の注目を集めた。

また、ジェトロは、日本のロリータブランドのPR・販促イベント「日系Lolita POP-UP」を、6月19日から8月23日まで、上海市南京東路の商業施設「上海世茂広場」で開催した。

展示会およびポップアップイベントの期間中、ブースにオンライン販売チャネルへ誘導するQRコードを設置した。オフラインでは、「一日店長」「二次元ダンスパフォーマンス」「モデル定点展示」などのイベントを実施し、集客を図るとともに、来場者をオンラインでの購入へと誘導した。約2カ月間で延べ3,000人を超える来場者があり、オンラインおよびオフラインを合わせた総売上高は100万元（約2,400万円、1元＝約24円）を超えた。来場者からも好評を得て、最終日には、今後のロリータ関連ポップアップイベントの開催予定について複数の問い合わせが寄せられた。

なお、中国における「ロリータ」「中国伝統風ファッション」「JK・DK制服」に代表される「三坑（3つの沼）」ファッション市場は、2026年の中国の大手電子商取引（EC）サイト「天猫」が実施した大型セール「618」で顕著な伸びを示した。淘宝・天猫のデータによると、「三坑」市場は3年連続で高い成長を維持した。2026年の天猫「618」第1期には、「三坑」市場の取引額が前年の約2倍に増加し、取引額が前年同期の2倍となったブランドは620に上った。取引額が100万元を超えた事業者のうち、約4分の1は2026年の新規出店者で、19事業者は取引額が前年同期の11倍超となった。特にロリータは「三坑」カテゴリーの中で最も成長が速く、可愛い系、クラシック系、中華風、ゴシック系など多様なスタイルが展開されており、独自のスタイルそのものがブランドの強みとなっている（「中国経済網」6月9日）。

（曲馨格）