ジェトロ、「第70回上海国際美博会（CIBE）」にJapan Street広報ブースを出展

（中国）

上海発

2026年07月06日

上海国家会展中心で6月24～26日、「第70回中国（上海）国際美博会（CIBE）」（注1）が開催された。サロン向け製品、メイク用品、美容機器、ネイルケア、まつげ関連製品のほか、サプリメント、メディカルビューティー分野の商品を扱う美容関連展示会だ。同展示会は、上海市のほかにも広州市、深セン市、北京市のほか、インドネシア、ベトナムでも開催され、各地の美容サロン関係者などが訪れる。

今回ジェトロは、招待制の海外バイヤー向け（注2）BtoBオンラインカタログサイト「Japan Street」の広報ブースを設置した。中国における登録バイヤーの拡大に向けて、日本製品に関心を持ち、独自の販売チャンネルを有するバイヤーに対し、掲載商品を紹介しながらJapan Streetの活用方法を説明した。来場したバイヤーからは、「売れ行きを踏まえて、比較的コストパフォーマンスが良い商品を探したい」「よく見かける商品より、他社と異なるニッチな商品を探したい」「中国でEC旗艦店を持っていない商品は、少なくともすでにSNSのREDで口コミされ、かつ商品に偽造防止ラベルがあることがベスト」などのコメントが寄せられた。

中国香料香精化粧品工業協会によると、中国の化粧品市場における取引総額は2025年に過去最高を更新し1兆1,000億元（約25兆3,000億円、1元＝約23円）を突破した。民間産業調査会社の思瀚産業研究院は市場の拡大要因として、購買意欲・購買力の向上、ミレニアル世代およびZ世代による消費拡大、さらに機能志向の高まりに伴う購入頻度の上昇を指摘する。特にZ世代は、独自の消費価値観を背景に、ライブ配信に対する受容度および関与度が高く、美容分野での消費傾向が顕著であると分析した。