ジェトロ、カナダで日本産品のPRイベントを開催

ジェトロは、在トロント日本総領事館、国際交流基金（JF）と共催で、3月12～15日、3月20～22日の7日間、カナダ・トロントで日本産品のPRを目的としたポップアップストア・イベント「ネクストストップジャパン：マーケットプレイス（Next Stop Japan : Marketplace）」を開催している。3月12日には、一般公開に先駆けた招待制のお披露目会が開かれ、現地メディア関係者とインフルエンサーなどを含む計約80人が参加した。

ジェトロでは、日本企業の海外展開支援の一環として、海外電子商取引（EC）を活用した販促プロジェクトのJAPAN MALLを展開しており、海外市場における日本商品の認知度向上と販売促進を図っている。今回のイベントは同事業の一環で実施したもので、現地の消費者が実際に会場内で日本商品を手に取り、体験できる場を設けることで、さらなるファンの獲得と消費拡大を狙う取り組みだ。

本イベントは市内のイベントスペース「ザ・ウェルカム・マーケット（The Welcome Market）」を借り切り、カナダで日本産品を取り扱う計31社が協力し、食品、日用品、アニメ関連商品、茶、文具など、約200社から700点超の商品の販売・プロモーションが行われた。各ブースでの販売に加え、商品のサンプリング、デモンストレーションのほか、日本全体への関心醸成を図るステージイベントも開催。さらに、各社のECサイトのQRコードをブースに設置した。オンラインサイトへ誘導し、イベント後のリピート購入につなげていく。

来場したインフルエンサーからは、「新鮮なワサビは辛みがなく、香りと風味が素晴らしい」「日本の包丁による繊細な実演は、非常に興味深かった」「日本の文化についても理解を深めることができた」などのコメントが寄せられ、当日の様子がSNSに投稿された。インフルエンサーの戦略的な起用に加え、会場内にフォトブースを設置して来場者によるタグ付け投稿を促進するUGC創出型プロモーション（注）を実施し、SNSを通じた多角的な情報拡散を図っている。

（注）ユーザー生成コンテンツ（User Generated Content）の略で、企業ではなく、ユーザー（一般生活者）が自発的に作り発信するコンテンツのこと。生活者によるリアルで信頼性の高い情報として、広告よりもエンゲージメントが高くなる傾向がある。

（井口まゆ子、山田あゆみ、中島彩乃）