江蘇省、2026年春節特別消費キャンペーンを発表

中国の江蘇省商務庁、江蘇省糧食・物資備蓄局、江蘇省糧食集団は2月7日、南京市新街口の広場で「楽々新春ショッピング」をテーマとする春節用品市場を共催した。同イベントの開催に合わせて、江蘇省商務庁は「江蘇省春節特別消費キャンペーン」を発表した。

同キャンペーンは、7つのテーマを柱として展開され、省内13の地級市との協働によって春節（2月17日）期間中の消費市場の活性化を図るものだ。詳細は次のとおり。（1）良い買い物：消費財の買い替え支援政策を重点的に促進し、賞品付きレシートキャンペーン、老舗企業の消費促進イベントの開催、オンライン春節用品購買フェアを実施。（2）良い食事：「100県、1,000種のグルメ」というコンセプトの街区や1,043種類の代表的な地場料理を紹介し、「グルメマップ」を作成するとともに、大みそかの夕食セットを発売。（3）良い宿泊：新春宿泊特別優待パッケージを提供。（4）良い交通：春節期間中の移動における利便性向上のため、江蘇省内主要都市と広州市、深セン市、成都市に加え、観光や帰省で需要が高い航空路線を増便。（5）良い旅行：江蘇省全域における文化・観光分野の誘客に注力し、無形文化遺産をテーマとした関連イベントを開催。（6）良い遊び：レジャー・体験型サービスの拡充し、商業エリア・施設で、なぞなぞ、砂糖細工、投壺（とうこ）などの伝統民俗文化を体験できる春節イベントを実施。（7）良い鑑賞：省内での景観演出と、省内各地を巡る文芸キャラバン、春節期間中の映画鑑賞促進キャンペーンを展開。

春節期間中、省内すべての商務部門は、累計1,700件以上の「一地級市一特色」をテーマとする消費促進イベントを開催する予定だ。買い替え支援、賞品付きレシート、各種消費クーポン、デジタル人民元利用時のラッキーマネーなどに、総額12億元（約264億円、1元＝約22円）を投入する。内訳は、買い替え支援策に5億元、賞品付きレシートに1億2,000万元、プラットフォーム資源に2億元、金融資源に1億4,000万元、各地級市連携事業に2億4,000万元となる。

また、江蘇省統計局の発表によると、2025年における江蘇省の社会消費品小売総額は前年比3.3％増の約4兆6,000億元に達し、全国首位となった。この結果について現地メディアは、江蘇省消費市場の高い活力と成長潜在力を示すものであり、同省が中国における有力な消費大省としての地位を確立しつつあることを示しているとした（「毎日経済新聞」1月29日）。

（佐川将平、陸姿音）