高級酒マオタイとラッキンコーヒーがコラボ、発売初日で売り上げ1億元超え

中国の高級白酒ブランドの茅台酒（マオタイ酒、本社：貴州省遵義市）と中国のコーヒーチェーン店の瑞幸珈琲（ラッキンコーヒー、本社：福建省アモイ市）は9月4日、コラボ商品「醤香ラテ（注）」を発売した。ラッキンコーヒーの9月5日の発表によると、発売初日の醤香ラテ単品の販売実績は542万杯以上、売り上げは1億元（約20億円、1元＝約20円）を超え、SNSなどで話題となっている。

アルコール度数53度のマオタイ酒が入った白酒風味のミルクを使用しているが、醤香ラテ自体のアルコール度数は0.5度以下だという。ただし、未成年、妊婦、ドライバー、アルコールアレルギーの方は控えるよう注意書きが書いてある。価格は1杯38元だが、クーポンを使う場合は19元で購入できる。

マオタイ酒と各業界との商品コラボレーションはこれまでも実施しており、マオタイ酒の入ったアイスクリーム（75～80グラム、1個66元）も中国のSNSで話題となった。今回の醤香ラテもSNSでのブランド宣伝効果が大きく、上海市内の一部のラッキンコーヒー店舗では、注文してから約2時間待ちの場合もある。

（注）醤香（ジャンシャン）とは、白酒の香りの種類の1つ。代表的な銘柄として、マオタイ酒、郎酒、武陵酒などがある。

（龐婷婷）