東南アジア6カ国のデジタル経済市場、2022年は前年比2割増の見込み

米国グーグル、シンガポール政府系投資会社テマセク、米コンサル会社ベイン・アンド・カンパニーは10月27日、東南アジア主要6カ国（インドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイ、ベトナム）の2022年のデジタル経済の規模が前年比20％増の1,940億ドル〔流通取引総額（GMV）基準〕になるとの見通しを発表した。

同調査は2016年に発表されて以降、今回で7回目となる。2021年の前回調査では、2021年のデジタル経済の規模を前年比49％増の1,740億ドル、2021年以降2025年までの期間は年平均で20％ずつ成長し、2025年には3,630億ドルに達すると見込んでいた（2021年11月17日記事参照、注）。今回の調査でも、2022年以降2025年までの期間に年平均で20％ずつ成長すると見込むが、2021年水準の違い（前回調査：1,740億ドル、今回調査：1,610億ドル）などにより、2025年の市場規模は3,300億ドルと前回調査の水準から引き下げられるかたちとなった。

デジタル経済の規模は、（1）電子商取引（EC）、（2）運送・食品（フードデリバリー）、（3）オンライン旅行（航空、ホテルなど）、（4）オンラインメディア（広告、ゲーム、ビデオ、音楽）の4分野からなる。今回の共同調査で、4分野の2019年から2025年までの成長軌道は一様ではなく、（1）正常に戻りつつも、成長の勢いが持続するS字型（例：EC）、（2）新型コロナウイルス感染症パンデミック前のトレンドへの回帰（フードデリバリー、オンラインメディア）、（3）パンデミックの落ち込みから回復するU字型（運送、オンライン旅行）に分かれるとの見解が示された。

今回の調査によると、2022年の東南アジア主要6カ国のインターネットユーザーは、前年比4％増の4億6,000万人となると見込まれている。2022年に新たにネットを利用するようになった人口は2,000万人と、2020年と2021年の各4,000万人から減少した。調査では、「デジタルの利活用・定着が成熟する中、成長のための余地をさらに広げるには、消費者セグメントごとの利用行動を理解することが必要」とし、「デジタルプレーヤーの大半は、新規顧客の獲得から、既存顧客とのより深い関わりへと優先順位をシフトしている」と指摘した。

（注）2016年の調査以降、「インターネット経済」と称していた。

（朝倉啓介）