湖北省、ナイトタイムエコノミー消費刺激策を発表
(中国)
武漢発
2021年11月05日
中国・湖北省政府は10月21日、「夜間文化および観光消費を促進する若干の措置」(以下、「措置」)を発表した。「措置」では、湖北省内に約30カ所の夜間文化(ショッピング、飲食、観劇、スポーツ、ゲームなどの娯楽など)および観光消費集積地を育成するとともに、うち約10カ所について「国家級の夜間文化・観光消費集積地(注1)」の認定を受けることを目標にしている。
「措置」では、具体的に以下の施策を実施していくことが明記されている。
(1)活性化対象区域や商業圏に、夜間における劇場、映画館、博物館、ブックカフェ、ジムなどのコンテンツ導入の推奨(注2)
(2)夜間ライブコマースや仮想空間上での観光・展覧・演劇などの開催による新型消費の促進
(3)湖北省における夜間文化観光ブランドの育成
(4)夜間のフードイベント、ビール祭り、音楽祭などの開催による飲食消費の促進
(5)夜間の文化・観光消費にかかる優待チケットの配布やホテルやレストランでの割引などによる消費促進
(6)重点商圏の夜間営業の延長、道路や公園、広場など公共の場所を商業利用する際の利用料などの免除、夜間限定の歩行者天国の実施などの規制緩和
(7)WiFiや水道、電気など公共インフラの整備、駐車スペースやタクシー乗り場の増加などによる交通の利便性向上。
湖北省内で次々と打ち出される消費刺激策
湖北省では、「新型コロナ禍」で落ち込んだ消費を回復させるため、さまざまな施策を打ち出している。上記施策のほか、10億元(約180億円、1元=約18円)規模の「湖北消費券」(省内の小売店舗や飲食店などで使用できる割引券)の発行や地場特産品の育成・補助、ナイトタイムエコノミー関連のイベント奨励、自動車の買い替え補助政策、小規模事業者への支援、EC(電子商取引)など新型消費の拡大支援、地方政府への一時金拠出などを実施するとしている(2021年10月14日記事参照)。
このうち、文化および観光消費については、湖北省文化観光庁が9月に、秋・冬季に利用できる「文化および観光消費優待クーポン」の配布を発表している。省内の観光地の入場券やホテル、湖北省関連の旅行会社などで利用できる。中国国内の主要ECプラットフォームを通じ、1,500万元分を配布するほか、湖北省文化観光投資集団から「遊湖北」文化観光サービスプラットフォームを通じ1,000万元分を配布することになっている。
(注1)文化旅行部が10月19日に第1弾として120カ所を選出しており、湖北省では4カ所が選出された。
(注2)うち、約100件を湖北省政府の文化観光プロジェクトに認定し、次年度の省政府予算の重点支援対象とした。
(楢橋広基)
(中国)
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