知的財産ニュース 花王、中国における新製品開発を推進、環境対応技術で中国市場を開拓

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花王の沢田道隆社長は7月17日、上海で開かれた記者会見で、2015年をめどに中国市場での年間売上高を現在の３倍以上の500億円に引き上げる計画を明らかにした。沢田社長はまた、ベビー用紙おむつなどの需要が急増している中国市場に、新技術を駆使した新製品を日本より先に発売すると表明。花王の市場戦略が中国に傾斜しつつあることがうかがえる。

安徽省合肥市にある花王の紙おむつ専用の工場は昨年に本格稼働し、通気性や吸収性の高い「メリーズ」を中国消費者向けに生産開始した。中国での新製品開発も進めているという。このほか、地場代理店との協力関係を強化したりして中国での販売拡大を図る。中国市場での年間売上高は約150億円。

花王はまた、環境対応技術で中国市場をいっそう開拓する方針だ。上海市郊外にある古紙再生利用技術の新工場は来年にも竣工し生産を開始するという。