英国最大級の国際酒類見本市「Imbibe Live（インバイブライブ）2019」に2年連続日本産酒類プロモーションブースを出展

2019年06月26日

ジェトロと国税庁は、昨年に続き2年連続で英国・ロンドンで開催される英国最大級の酒類見本市「Imbibe Live 2019」（2019年7月1日～2日）に、「日本産酒類プロモーションブース」を出展します。当該ブースには、酒類事業者18社（日本酒10社、焼酎・泡盛・ジン5社、リキュール2社、ワイン1社、添付の出品者一覧参照）が出品します。

英国はEU主要国の中で日本産酒類の輸出先としてフランス、オランダに次ぐ第三位の市場であり、日本産酒類の輸出先として魅力的な市場です。また、英国は世界的な酒類コンペティションが毎年開催される等、酒類の情報発信地でもあります。市場性および情報発信力のある英国で、日本酒・焼酎・泡盛・ワイン・ジン・リキュール等バラエティーある日本産酒類をアピールし、英国のレストラン・バー市場の開拓を目指します。

今回の主な取組のポイントは次のとおりです。

英国は、欧州における日本産酒類の輸出先としてフランス、オランダに次ぐ第三位の輸出先（約7.5億円）です（表1ご参照）。また、今回出品者が最も多い日本酒については、英国は欧州内で最大の輸出先（約3.2億円）です（表2ご参照）。

表1：日本産酒類輸出動向（国・地域別、品目）(703KB)
表2：日本酒の対EU輸出金額推移(704KB)

また、英国は世界的な酒類の情報発信地でもあり、「International Spirits Challenge」や「International Wine Challenge（以下、IWC）」等の酒類コンペティションが毎年開催されています。特に、IWCには2007年に日本酒を対象とした「Sake部門」が創設され、EUにおける日本酒の認知度向上にも寄与しています。この他、世界最大のワイン等の教育機関である「Wine and Spirit Education Trust（以下、WSET）」の本部も英国・ロンドンにあり、2014年より「日本酒講座」が開設されています。2019年からは、蒸留酒の講座の内容に「焼酎・泡盛」が含まれる予定のため、益々日本産酒類に対する認知度向上が期待されます。

ジェトロは国税庁とともにオールジャパンで取り組み、18社の酒類事業者によるバラエティー溢れる日本産酒類を海外バイヤーにアピールします。例えば、生酒、スパークリング日本酒、古酒等の多様な日本酒に加えて、日本固有のぶどうの品種「甲州種」による甲州ワイン、本格焼酎・琉球泡盛やロンドンのバー市場でも人気のあるジン等の洋酒も出品します。日本産酒類プロモーションブース内にはバーカウンターを設置し、ロンドンのミシュランスターレストランのヘッドバーテンダーが創作した日本産酒類を用いたカクテルの試飲を行い、飲み方を提案します。

会期中、「Sake and Food」と題して日本酒とシーフードを中心とするフードとのペアリングや日本酒の特徴などを紹介するセミナーも開催します。また、日本産酒類プロモーションブース内のバーカウンターでは出品企業による商品紹介の他、琉球泡盛についてのセミナー「Awamori masterclass」を開催します。WSET講師による「Shochu & Awamori masterclass」では、焼酎・泡盛の製法や特徴等の説明や出品企業の焼酎・泡盛の試飲が行われます。

JFOODO（※）では、英国の現地消費者向けに日本酒のプロモーション活動を2018年3月より開始、2019年度も引き続きプロモーション活動を実施します。今回の「Imbibe Live 2019」においても、バイヤーに対してJFOODOによる英国での大々的な日本酒のプロモーション活動をアピールすることで、日本酒出展者の商談成立を支援します。

（※）「日本食品海外プロモーションセンター（JFOODO)」は、2017年4月1日付でジェトロに設置された日本産の農林水産物・食品のブランディングのためにオールジャパンでの消費者向けプロモーションを担う新たな組織です。