タイへの進出は甘くない〔前編〕 －タイと日本、ここが違う－

　2017年の日本からタイへの日本産食品の輸出額は391億円（ASEAN内向けでは第2位）と、タイは日本にとって重要な輸出先である。また、日本食の人気も高く、2018年9月にジェトロが発表した調査結果ではタイの日本食レストラン数は3,004店舗となっている。一方、いざ輸出に取り組んでみたものの伸び悩んでいる企業や、飲食業界に進出・開店したが撤退を余儀なくされる企業も少なくない。このような事例があるところから、ジェトロではタイに進出する日本企業の販路支援やマーケティング支援を行うメディエーターの代表取締役ガンタトーン・ワンナワス氏に取材し、タイのマーケットの実情や進出する企業が陥りやすい罠など、現地タイ企業ならではの視点で語っていただいた。2回に分けてご紹介する。