タイへの進出は甘くない〔後編〕 －事例から学ぶ：本気で考える“タイ進出”－

　タイで成功するには、タイのマーケットを知り、タイ人の価値観や金銭感覚を理解し、その上で可能な販路を探って容量や価格などスペックを見直すプロセスが欠かせない。それができなければ、たとえどんなにタイ人が親日であろうと、日本の菓子や化粧品が好きであろうとタイの一般消費者の支持を勝ち取ることは不可能だ、と前編で述べた。後編では、実例で紹介する。