大規模セール「Buen Fin」が過去最高の売り上げ、オンライン販売は総額の21％に

実店舗およびオンラインの大規模セール「ブエン・フィン（Buen Fin、注1」」が11月13～17日に実施された。メキシコ経済省のプレスリリースおよびメキシコオンライン販売協会（AMVO）のレポートによると、セールに登録した企業数は約21万5,000社。期間中の総売上高は前年比26.6％増の2,192億ペソ（約1兆8,851億円、1ペソ＝約8.6円）で、目標額2,000億ペソを上回り過去最高を記録した。オンライン売上高は459億ペソで、総売上高に占める割合は21％に達し、全体の伸び率を上回る前年比31％増となった。

購入者アンケートによると、ミレニアル世代（29～44歳）が約半数を占め、Z世代（18～28歳）が31％と続いた。約4割がオンラインのみで購入、約4割が実店舗とオンラインを併用して購入に至っている。売り上げ上位品目は、オンラインでは「電子機器」「ファッション」「美容・パーソナルケア用品」「玩具」「家電製品」、実店舗では「ファッション」「電子機器」「家電製品」「保存用食料品」「家具・インテリア」だった。決済手段はクレジットカードが約半数を占め、BNPL（後払い決済、注2）サービスが初めて上位5位にランクインした。

メキシコにおける「ブエン・フィン」以外の大規模セールは、5月下旬～6月上旬に開催されるオンラインに特化した「ホット・セール（Hot Sale）」（2025年7月11日記事参照）や、「ブエン・フィン」直後の11月下旬に開催される「ブラックフライデー（Black Friday）」がある。

（注1）毎年11月中旬に開催される、オンラインおよび実店舗での大規模セール。2025年は第15回の開催だった。

（注2）「Buy Now, Pay Later（今買って後で支払う）」の略称。クレジットカードのような厳格な与信審査が不要な後払い決済サービスで、銀行口座やクレジットカードを持たない層でも利用できるのが特徴。利用者は商品購入後、コンビニエンスストアでの現金払いやデビットカードなどで代金を支払う。

（深澤竜太）