メキシコのオンラインセール「HOT SALE」、売上高が前年比23.7％の成長

メキシコオンライン販売協会（AMVO、注1）は、5月26日～6月3日に開催されたオンラインセール「ホット・セール（HOT SALE）」の結果について、7月8日のプレスリリースで発表した。同セールは、オンライン販売に特化した割引やプロモーションを通じて、メキシコにおけるデジタル消費の促進を目的に、AMVOが主催する大規模キャンペーン。

12回目の開催となった2025年は680社以上が参加し、期間中の総売上高は427億2,500万ペソ（約3,358億1,850万円、1ペソ＝約7.86円）に達し、前年比で23.7％増加した。小売部門が総売上高の87％を占め、残りの13％は旅行およびBtoCサービス部門だった。1,920万件の注文で3,880万点の商品が購入され、メキシコのインターネットユーザーの43％が少なくとも1つの商品を購入したと推定されている。購入者アンケートに基づく売上高上位5品目とその回答割合は次のとおり。

• ファッション（衣類、靴、アクセサリー、眼鏡、帽子など）：28％
• 美容・パーソナルケア（クリーム、せっけん、日焼け止め、化粧品など）：20％
• コンピュータ・タブレット・スマートフォン：18％
• 小型家電製品（コーヒーメーカー、トースター、ミキサー、フライヤーなど）：17％
• オーディオ・テレビ・ビデオ機器（スピーカー、ディスプレーなど）：16％

AMVOが発行した2025年版オンライン販売調査レポート（Estudio de Venta Online 2025）によると、2024年のメキシコにおけるオンライン小売市場の売上高は前年比20％増の7,897億ペソに達し、6年連続で2桁成長を遂げている。特に、毎年5月下旬～6月上旬に開催される「ホット・セール」、11月中下旬に開催される「ブエン・フィン（Buen Fin、注2）」や「ブラックフライデー（Black Friday）」などの大型セールが、メキシコの消費者の購買意欲を高め、オンライン販売の成長を牽引している。

（注1）メキシコにおける電子商取引（EC）とデジタル経済の発展を支援・促進することを目的とした非営利の民間団体。2014年に設立され、メキシコ国内外のさまざまな企業、550社以上から構成されている。

（注2）メキシコ革命記念日（11月20日）前後の週末で開催される、オンラインおよび実店舗での大型セール。官民連携で実施され、2024年には14回目の開催を迎えた。

（深澤竜太）