中東地域最大規模の化粧品・美容品見本市「ビューティーワールドミドルイースト2025」開催

アラブ首長国連邦（UAE）のドバイ・ワールド・トレード・センターで10月27～29日、「ビューティーワールドミドルイースト2025」が開催された。中東地域で最大規模の化粧品・美容品の見本市で、世界各国・地域から2,400社以上が出展し、来場者数は過去最高の7万5,000人以上を記録した。

主な国別では、中国が427社、韓国が274社、イタリアが132社出展した。主催者のメッセフランクフルトは、例年同様に日本パビリオンを設置し、同パビリオン内で15社、単独出展で16社の計31社の日本企業が出展した。日本パビリオンでは、基礎化粧品やメークアップ化粧品、香水に加え、肌着や香水容器向けラベル、シャワーヘッドなども展示された。

主催者によると、「中東市場への関心は年々高まっており、今回初めて出展した企業も多く、それぞれが中東のポテンシャルを実感していた」という。

初出展企業に対して、中東を選んだ理由をヒアリングしたところ、「アジアと欧州の中間地点という地理的優位性から、ドバイをビジネス展開のハブとして活用したい」という声が多く聞かれた。

グローバル美容業界のインサイトメディア「BeautyMatter」（11月9日付）によると、2026年の注目トレンドは次のとおり。

1. K-ビューティー（韓国の化粧品）は従来の手頃な価格帯から、感性と品質を重視した高級志向へと進化
2. アンチエイジングは科学的かつ予防的アプローチが主流に
3. 持続可能性は美しさと機能性を両立する新たな常識として定着
4. ジェラート型ボトルやアイスクリームバー風パッケージに「食べられそうな香り」を閉じ込めたグルメ系フレグランスが人気
5. スキンケアはテクノロジーと融合し、日常のデバイス使用まで美容の一部として進化
6. インナーケアは人工知能（AI）やパーソナライズ技術で進化し、効果重視・長寿志向のスマートな美容習慣として定着しつつある。

次回のビューティーワールドミドルイーストは、2026年10月6～8日の開催が予定されている。

（和田梅花）