モスクワの美容展示会、中韓が存在感

ロシア国内最大の美容関連見本市「インターチャーム」が10月15～18日、モスクワ近郊の展示会場クロックス・エクスポで開催された。前回（2024年10月29日記事参照）よりも多い1,452社が出展した。

主催者の発表（10月7日）によると、出展企業を国別にみると、ロシア（681社）を除くと、中国が485社でほかを圧倒した。これに韓国（84社）、トルコ（57社）が続いた。近年のロシアの展示会で常連となったアラブ首長国連邦（UAE）やサウジアラビア、イランといった中東諸国に加え、イタリア、フランス、セルビアなどの欧州企業による出展もあった。

中国と比べると企業数は少ないものの、韓国も大きな存在感を放っていた。同国の商品を扱うロシア地場企業が韓国を前面に出して、商品をPRするという姿も多く見られた。大韓貿易投資振興公社（KOTRA）は10社からなるナショナルパビリオンを設置した。担当者によると、出展企業の募集枠を大幅に上回る希望が寄せられたことから、選考の結果、複数企業の参加を断らざるを得なかったという。KOTRAブースのすぐ隣には、同国の別企業が主導する集合パビリオンも設置された。ブースのデザインは異なるものの、同じ韓国として一体感を出して自国商品を売り込んでいた。

日本製品の出品あるも輸入販売ビジネスは厳しいという声も

今回、日本企業が直接運営するブースはなかったが、ロシア企業が日本から輸入した製品を展示するブースは複数あった。サンクトペテルブルクから来たというある会社は、日本で委託（OEM）生産しているコラーゲン商品などを展示していた。

日本企業が経営に携わる別の地場企業は、日本から輸入しているスキンケア商品を出品した。日本製は「高品質」「高い技術力」のイメージから、ロシアで人気はある一方で、日本を含む「非友好国」の製品に対するロシア側の差別関税の導入などもあり、ビジネス環境は厳しくなっているという。そこで、2024年からモスクワで新たに独自ブランドの化粧品の製造を始めた。

同社の担当者に話を聞いたところ（10月15日）、ロシア政府は近年、輸入品を国産品に置き換える「輸入代替」を積極的に推進しており、ロシア国内での生産活動に対して国や市からさまざまなサポートがある。今回のインターチャームへの出展も、出品物の中に「メード・イン・ロシア」が含まれることから、モスクワ市から優遇措置を受けることができたという。今後も高価格で高機能の輸入品と、価格競争力のある現地生産品の両方で、ロシア市場に展開していく意向を示した。

（欧州課）