中国ECプラットフォーム間の戦略的連携強化、小紅書と天猫が新たな協業を発表

アリババが運営するEC（電子商取引）プラットフォーム淘宝（タオバオ）傘下の天猫（Tmall）と、若者を中心に人気がある、ライフスタイル共有プラットフォームの小紅書（RED）が5月7日、「紅猫計画」と称する戦略的協業を発表した。両社は、コンテンツから購買へのシームレスな接続を実現し、EC市場における新たな成長モデルを構築する方針を示した。

今回の協業では、RED上の商品広告記事に「広告リンク」機能を追加し、ユーザーが直接、タオバオの店舗ページ（APP）に遷移できる仕組みを導入。これにより、従来の商品宣伝から購買までのプロセスをプラットフォーム間で一元化し、コンバージョン率の向上を図る。

中国のEC市場は急成長を遂げている。中国国家統計局によると、2024年の全国オンライン小売総額は前年比7.2％増の15兆2,287億元（約304兆5,740億円、1元＝約20円）となり、社会消費品小売総額（48兆3,345億元）全体の約3割を占めた。消費のデジタル化が加速している。

REDとTmallによる今回の連携は、コンテンツとECの融合による新たな消費体験を提供するとともに、中国EC市場のさらなる成熟を示す事例となった。その背景には、政府の政策支援もある。商務部は2024年4月に「デジタルビジネス3年行動計画（2024～2026年）」を推進し、同計画では、デジタルビジネスのエコシステム構築、ビジネスのデジタル化、ネットワーク化、スマート化のレベルアップを図るとしている（2024年5月10日記事参照）。

（龐婷婷）