2020年のEC市場が1.5倍に拡大、国内取引が牽引

ロシアの電子商取引（EC）市場が伸びている。ロシア・インターネット取引業協会（AKIT）の発表（2月19日）によると、2020年のロシアのEC市場（BtoC、注）は前年比58.5％増の3兆2,210億ルーブル（約4兆5,094億円、1ルーブル＝約1.4円）を記録した（添付資料図参照）。

市場を牽引したのは国内取引だ。ロシア国内のEC取引額は前年比1.9倍の2兆7,810億ルーブル（約3兆8,934億円）に上った。「新型コロナ禍」で在宅時間が増えた消費者からの宅配ニーズの高まりが取引拡大に寄与した。他方、ロシア国外との越境取引額は前年比24.9％減の4,400億ルーブル（約6,160億円）となった。「新型コロナ禍」による航空便の激減など物流の混乱が一因とみられる。

国内取引額の製品別シェアの上位は、1位が電子機器・家電製品（28.2％）、2位が衣類・靴（21.0％）、3位が食料品（10.2％）だった。取引1回当たりの平均購入金額の上位は、電子機器・家電製品の8,817ルーブル（約1万2,344円、前年比25.0％増）、工具・園芸用品の5,983ルーブル（約8,376円、51.1％増）、スポーツ用品の4,252ルーブル（約5,953円、20.1％増）だった。

ロシアのEC関連企業各社はそろって好業績を記録した。EC最大手のワイルドベリーズは、2020年の売上高が前年比2.0倍の4,372億ルーブル（約6,121億円）に達したと発表した（「vc.ru」1月15日）。また、同じくEC大手オゾンの売上高（暫定値）は、前年比2.4倍の1,950億ルーブル（約2,730億円）だったと報じられている（「タス通信」2月17日）。その他、インターネット最大手ヤンデックスの子会社で価格比較型ECサイトを運営するヤンデックスマーケット（2020年6月23日付地域・分析レポート参照）は、売上高が288億ルーブル（約403億円）（前年比1.5倍）に達したと発表した（「タス通信」2月16日）。

（注）消費者向けに配送を行う商品が対象であり、映像コンテンツや航空券購入などオンラインで完結する取引・サービスは除く。

（一瀬友太）