全農香港、海外で初のECサイトを開設

全国農業協同組合連合会（JA全農）傘下のJA全農インターナショナルの香港子会社である「全農インターナショナル香港（以下、全農香港）」は6月、日本の農産物を販売するECサイト（繁体中国語）の運営を開始した。

「安心、安全、新鮮な農産物を消費者にお届けします」「日本の農産品を香港の日常に」などのスローガンの下、同EC（電子商取引）サイトでは、長野県産のシャインマスカット〔1房200香港ドル（約2,800円、1香港ドル＝約14円）〕、北海道産の夕張メロン（1個250香港ドル）、大阪府産のモモ（15個620香港ドル）などを販売している（いずれも6月24日時点）。当面は、果物の販売に注力する。

全農香港の金築道弘マネージング・ディレクターはジェトロの取材に対して、「日本の農水産物をECサイトを通じて香港の消費者に直接販売し、消費者の声をダイレクトに受け止めた上で、日本の地方産品の輸出拡大を図っていきたい」「日本の地方には、香港の方がまだ経験したことのない商品がたくさんあるので、ぜひ試してみてもらいたい」と、同サイトのコンセプトなどを明らかにした。加えて、金築氏は「日本全国のJA産品を中心に、いろいろなアイテムをそろえていきたい」「香港の消費者は非常に好奇心が旺盛なので、いろいろとチャレンジしがいがある」と、今後の香港市場のさらなる市場開拓に高い意欲を示した。

JA全農インターナショナルは2018年4月、日本の農産物の輸出重点国・地域での販売強化のため、日本の農林水産物・食品の最大の輸出先である香港（注）に拠点を設置した。全農香港はこれまで、香港の民間テレビ局の無線電視（TVB）が運営するECサイト「Big Big Shop」や地元日系スーパーの一田（YATA）百貨店を通じて果物などを販売した実績がある。全農香港のECサイトを通じて、日本の農産品を香港人の食生活・食文化により一層浸透させる狙いがある。

（注）日本の農林水産省によると、2018年の農林水産物・食品の輸出総額（9,068億円）のうち約4分の1（2,115億円）を香港向けが占め、2005年以来14年連続で最大の輸出先となっている。

（カン・カレン）