人気の海外旅行先、東京が初のトップに

中国のオンライン旅行会社最大手のシートリップ（携程）が4月23日、「2018年中国旅行口コミランキング」を発表した。上海市は3年連続で最も人気のある国内旅行先となった（表1参照）。このランキングは、3億人ともいわれる同社の会員による3カ月間の投票結果で、旅行業界のオスカー賞とも言われている。

専門家によると、上海市は「魔都」として、外灘、東方明珠、豫園などの有名な観光スポットの人気が依然と高いほか、近年では新天地やディズニーランドの人気も高い。また今回、重慶市が初ランクインでいきなり4位に選ばれた。専門家は、重慶を訪れた若者が携帯アプリの「抖音」(Douyin)や「小紅書」（RED）などで、観光スポットではないところの景観をショートビデオで撮り、アプリで流し、口コミ効果が得られたことが原因だと分析している。

抖音によると、1月の国内のアクティブユーザー（DAU）は1日当たり2億5,000万人を突破し、月平均のアクティブユーザーの実数は5億人を超えたという。旅行客がその町のスポットをショートビデオで撮り、ネット上で多くの人々に共有することで、地元の人も気づかないうちに、そうしたスポットが観光地として有名になっていく。こうした動きが今後さらに広がることが予測される。

一方、最も人気のある海外旅行先は、2017年までのプーケット島（タイ）に代わり、東京がトップとなった（表2参照）。ここ2年の傾向から見ると、中国人がよく行く海外旅行先は依然として日本や東南アジアだ。しかし、「一帯一路」の政策によって、欧州諸国に行く観光客もそれなりに増えており、2017年のランキングでは、リゾート地が多くランクインしたのに比べ、2018年ではモスクワ、ローマなどのような「一帯一路」沿線国が加わり、歴史ある古跡を訪れ、文化的な旅行を求める観光客が増えたことがうかがえる。

（呉秀媛）