プレミアム市場開拓で多様化する若者をつかむ－キリンの現地法人に聞く－

　キリンは1980年代末に中国に進出し、上海市に統括拠点を持ち、沿海部を中心に酒類事業を展開している。主力のビール事業は2011年からプレミアム価格帯に特化し、成熟過程にある中国市場で新たなニーズを捉えることに成功した。麒麟（中国）の平岡敬規董事・総経理にインタビューした（3月3日）。