シリコンバレーで「お〜いお茶」ブーム演出−伊藤園の角野賢一マネジャーに聞く−

伊藤園（本社：東京都）は、「世界のティーカンパニーへ」という長期ビジョンの下、北米を中心に海外展開を加速させている。日本食ブームや健康志向の一層の高まりを背景に、無糖緑茶に対する関心が米国で高まる中、シリコンバレーに集積する世界的なハイテク企業の間で、ペットボトル入り緑茶飲料「お〜いお茶」が人気を集めている。独創的なマーケティングで、市場開拓を成功に導いたITO EN（North America）のテリトリーマネジャー角野賢一氏に9月3日、シリコンバレーでの取り組みについて聞いた。