プロスポーツを通じて米国市場で事業拡大−ファイテンのビジネス戦略−

スポーツ選手が身に着けているチタンネックレスで知られるファイテン（本社：京都市）は、金属素材を取り入れた機能性商品の製造・販売を行っており、製品はスポーツ・健康関連商品、理美容関連と多岐にわたる。スポーツ団体との公式ライセンス契約で知名度を高めた同社は、現在もスポーツ大会でデモンストレーションを実施するなど、消費者への地道な商品アピールを怠らない。ファイテンUSAのジョー古畑副社長に2月11日、同社の米国進出について聞いた。