地場の小売り・流通業との連携が不可欠−消費市場の現状（1）−

フィリピンはASEANで2番目に人口が多く、消費市場として注目する企業は多い。しかし、参入するには独特の市場特性や消費者のライフスタイル、流通チャネルなどを研究する必要がありそうだ。消費財を扱う進出日系企業や、地場小売り大手3グループへの取材内容を中心に、消費市場の現状を4回シリーズで紹介する。