口コミコンテンツとしての日本文化を検証−ジェトロの「インフルエンサー実態調査」−

ジェトロは9月7日、「中国におけるインフルエンサー実態調査」報告書を公表した。マスメディアよりもネット上の口コミに高い信頼が寄せられる中国では、消費者行動に影響を及ぼす個人（インフルエンサー）を活用したプロモーションが欧米企業を中心に成功を収めている。「日本酒」を取り上げた検証プログラムからは、コンテンツとしての日本文化の強さが証明される一方、二次的な口コミの拡大に向けた課題も明らかになった。