大幅値引きで小売業が健闘−金融危機下の好調業種を探る−

＜08年第4四半期はマイナス成長＞
08年の香港のGDP成長率（実績見込み）は、第1四半期こそ前年同期比7.3％と高い伸びを示したが、その当時から、広東省に工場を持つ香港メーカーでは、労働法改正、ワーカー賃金の高騰、環境規制強化、人民元高などが響き、経営は厳しさを増していた。さらに香港のサービス業も、人件費・オフィス賃料の高騰に苦しんでいたので、期を追うに従って成長率が鈍化し、第2四半期は4.2％、第3四半期は1.7％だった。第4四半期は米国発金融危機の影響が実体経済にも波及し始めて、マイナス成長（推定マイナス0.9％）が確実視されている（図参照）。

香港株式市場の代表的指数であるハンセン指数は08年通年で48％下落し、住宅価格も08年7月から12月にかけて19％下落した（暫定値）。香港は日本に比べて株式や不動産に投資している人が多く、逆資産効果で消費に悪影響を与えることが懸念される。

香港の物流も悪化している。香港港のコンテナ取扱量は、08年12月に前年同月比24％減、09年1月に同23％減と大幅な落ち込みが予測されている。香港国際空港の貨物取扱量も09年1月は29％減と、明らかに荷動きが鈍くなっている。

＜「究極の割引」、1香港ドル商品も登場＞
景気の悪い話が多い中で、小売業の健闘が目立っている。

08年10〜12月のレストラン業界の売り上げは、中華レストランが前年同期比10％増、ファーストフード店は9％増、全体でも8％増と堅調だった。特に中価格レストランチェーンは不況時こそ攻めのチャンスと強気の経営を行っている。香港系の大家楽（Cafe de Coral）は10〜12月に香港で5店舗増やし、日系の定食チェーン大戸屋は、08年7月に香港に初めて進出し、09年2月に2号店を開店した。今後3年間で香港に15店の開設を計画している。

香港ではクリスマスと中国の旧正月（09年は1月26日が元日）が、年間で重要な商戦期間だ。

08年12月の小売売上高は、0.8％増とわずかながら前年同月を上回った（図参照）。自動車・自動二輪は前年同月比22％の大幅減少だったが、耐久消費財17％増、電気製品7％増などが全体を支えた。香港小売管理協会は、クリスマス商戦の売り上げを前年同期比5〜8％減と予測していたので、事前予測より健闘したといえよう。

堅調だった背景には、消費意欲を刺激するため、一般の小売店では5割引きも珍しくないなどのバーゲンを展開、通常は値引きをしないクリスチャン・ディオールやカルバン・クラインなど有名ブランドも値引きを行ったことがある。

旧正月の間は各地の大型ショッピングモールの成績が好調だった。中心街にある「時代広場（タイムズ・スクエア）」の訪問客が前年同期比5％増となり、売り上げは30％増だという。巨大モール「メガボックス」を訪れた客は30％増、高級モール「エレメンツ」は25％増だった。

旧正月明けの「究極の割引」として、「1（香港）ドル（08年12月は約11円）商品」も現れた。2月8日の香港市民マラソン当日に「がんばれ香港セール」として、セブンイレブンがペットボトル入り紅茶を1香港ドルで販売した。香港レストラン協会は、期間・数量限定で、1香港ドルのカラオケ、ビール、ワンタンめん、チャーシュー載せご飯「叉燒（チャーシュー）飯」、鶏を丸ごと1羽蒸した「貴妃鶏」、飲茶デザート「エッグタルト」を提供し、話題を集めた。

＜中国本土からの旅行客増が貢献＞
08年は人口701万人の香港に、中国本土から1,686万人の旅行客が訪れ、観光・小売業に大きく貢献した。中国旅行客は、08年12月に前年同月比6.4％増、旧正月期間（09年1月25〜31日）に同5％増だった。小売管理協会によると、12月の小売売り上げの20〜30％を中国旅行客が占めるという。

従来、中国本土から香港を訪れるためには、出身戸籍地でビザを取得する必要があった。しかし、08年12月には香港の隣の深センで、出稼ぎ者も香港ビザを取得できるようになった。この規制緩和も旅行客増加の原因の1つとなったとみられる。

（森田悟、姚慧俐）

（中国）