マルチブランド戦略でシェア拡大狙う−ユニリーバの中国戦略（2）−

ユニリーバは、マルチブランド戦略の下で、価格レベル・イメージの異なる多様な商品を市場に投入し、農村部市場の開拓にも力を入れている。広告戦略も日本メーカーと異なり、雑誌ではなく、テレビに大量のコマーシャルを出している。ユニリーバ中国（上海）の法務・公共関係（PR）部の張晨副経理に聞いた市場戦略の最終回。