化粧品はブランドイメージを損なわない価格設定がカギ−新富裕層を攻める（7）−

拡大が続く化粧品市場では、外資系企業が高いシェアを占めている。外資系企業はブランド力を武器に、中・高価格帯の商品を中心に展開してきたが、先行する企業の中にはターゲット層の引き下げやデパート以外のチャネル展開に力を入れる企業も現れ始めた。価格、ターゲットともにブランドイメージを損なわない引き下げラインの見極めが重要である。