ジェトロ、「Food Expo PRO 2026」で「コンテンツ×食」セミナーを開催

ジェトロは8月13日、香港で最大級のBtoB食品展示会「Food Expo PRO 2026」のジャパンパビリオンで、「コンテンツ×食」をテーマとしたセミナーを開催した。ジェトロによるコンテンツと食を掛け合わせたセミナーの開催は、香港では今回が初となる。

香港の食品業界では、従来から知的財産（IP）を活用した商品パッケージが展開され、一定の認知を得ている。一方、飲食店では、コンテンツとのコラボレーション事例は比較的少なく、今後開拓の余地があると考えられている。ジェトロは、2026年4月に開催されたコンテンツ関連展示会「CON-CON HONG KONG」（2026年5月19日記事参照）で一般消費者に対してコラボレーション商品に関するアンケートを実施した。「好きなアニメやキャラクターであるため購入したい」と回答した割合は94.7％に達し、今後見てみたい商品・サービスは、「食品・飲料（パッケージ）」が53.3％、「飲食店・ホテル・テーマパーク」が34.9％に上るなど、コンテンツと食のコラボレーションに対する関心の高さが確認されていた（注）。

セミナーではまず、ジェトロがコラボレーションの意義や、取り組み内容ついて説明した。続いて、香港の大手コンテンツマスターライセンシーの1つであるメディアリンク・グループが登壇した。同社は、これまで手掛けてきたコラボレーション事例を紹介してコンテンツ活用の効果を説明するとともに、ライセンス取得からコラボ開始までの流れや留意点について解説した。具体的なコラボ事例として、アニメキャラクターの等身大パネルの設置によるアニメの世界観の再現や、期間限定メニュー注文時に限定キャラクターグッズを提供する事案などが紹介された。

セミナー終了後に実施したアンケートでは、「コラボレーションがこのようなかたちで実施できることを初めて知った」「今後、商機につなげるために業界関係者とのネットワークを広げたい」といった声が寄せられ、コンテンツ活用への高い関心がうかがえた。

香港は8月18日に、ジェトロの新たな「コンテンツ海外展開支援拠点」に認定された。今後は、日本のコンテンツのさらなる普及に向けて裾野拡大を図りながら、香港市場における新たな展開可能性を探っていく。

（注）記載のアンケート項目はいずれも複数回答。

（周天任）