ジェトロ、北京・上海・成都の53店舗で日本産酒類販促PRイベント「Sake Overflow 2026」を実施

（中国）

上海発

2026年08月12日

ジェトロと在上海日本総領事館は共催で、日本産酒類の販促PRイベント「Sake Overflow（和酒満溢）2026」（以下、本イベント）を6月3日から7月12日まで、上海市、北京市、成都市の3都市で開催した。「Japan Sake Month」の一環であり、一般消費者の日本産酒類の認知度向上と消費促進を目的としている。そのほか、BtoB商談会「和酒峰会」（2026年6月15日記事参照）が6月3～4日に別途開催された。

本イベントは、各都市内の飲食店・バーと連携し、各店舗を訪れた一般消費者に手頃な価格で日本産酒類を提供する。3回目の開催となる今回、3都市で計53店舗の飲食店が参加し、参加店舗数も過去最多となった。

参加店舗では、日本酒の飲み比べセットや焼酎ベースのカクテルなどを提供した。店舗ごとに異なるコンセプトで、多様な銘柄や飲用スタイルの日本産酒類が楽しめる内容となっている。特に上海市では、焼酎ベースのカクテルを提供するバーの割合を増やし、日本産蒸留酒の新たな飲用シーンを提案した。

今回、初の試みとして、WeChatミニプログラムを通じて参加者の利便性と回遊性の向上を図った。店舗情報の検索、スタンプラリー、電子チケットの購入、ミニゲームを通じた商品や連携店の紹介などのサービスを提供した。

イベント期間中は、店舗での販促活動に加え、有力ECサイトでのオンライン販売やKOL（キーオピニオンリーダー）によるライブ配信も実施した。

さらに、オンラインプロモーションとして、小紅書（RED）やWeChatなどのSNSを中心に情報発信を行った。関連コンテンツの総露出数は150万回を超え、エンゲージメント数は6万回を超えたほか、KOLによるライブ配信を計9回実施した。

本イベントでは、連携店の主体的な参画を促すことを目的に表彰制度を設けており、7月30日に総領事公邸で成果発表会兼表彰式を開催した。上海市の売り上げ上位5店舗、北京市・成都市の売り上げ上位各2店舗、消費者投票による各都市の人気店舗各1店舗を表彰した。さらに、消費者の関心喚起策の一環として、10店舗以上を巡った先着10人の消費者に「チャレンジャー賞」を授与したほか、情報拡散を促すため、積極的に発信した「優秀体験官」2人も表彰した。

ジェトロは、今後も日本産酒類の認知向上と市場開拓のため、飲食店・EC・SNSを組み合わせた体験型コンテンツによる販促活動を拡大していく予定だ。