ジェトロ、米「Natural Products Expo West2026」でジャパンパビリオンを設置、日本企業22社が出展

（米国、日本）

サンフランシスコ発

2026年03月16日

米国最大規模のナチュラル製品の展示会「Natural Products Expo West」（以下、Expo West）が3月3～6日、カリフォルニア州アナハイムで開催された。45回目の開催となる2026年は、3,000社・団体がブースを構え、世界65カ国・地域から6万人以上の参加があった。

（左）サンプリングブースが会場外にもあり多くの人でにぎわう、（右）ノースホール会場内（ともにジェトロ撮影）

会場は、ホットプロダクト、ライフスタイル、オーガニック、サプリメント、ナチュラル＆スペシャリティ、美容、ウェルネス飲料の商品カテゴリーごとにエリア分けされ、小売商品を中心にわかりやすく構成された。ブース出展に加え、会場では業界関係者や大学などによるエデュケーショナル・レクチャー、スタートアップによるピッチイベントなどが行われた。日本企業や在米日系企業、日本人経営者のスタートアップなども数多く参加し、存在感を発揮していた。

ジャパンパビリオンでは22社が米国の商流開拓に向けPR

ジャパンパビリオンに出展した企業は、英文パッケージを準備するなかで、米国市場向けにラベル表記や梱包（こんぽう）数を改善した見積もりなどを用意し、本展示会に臨んだ。

Expo Westに初出展したマルカイコーポレーション（本社：大阪市）の海外営業担当の松大智（まつだいち）氏は、「米系商流を開拓するために出展した。アジア向け小売りではわからなかったパッケージの課題、何本パックで売るべきかなど、さまざまな角度から商品のフィードバックがあり、具体的な引き合いにもつながった」と語った。

また、ほんま（本社：北海道恵庭市）は、「月寒（つきさむ）あんぱん」のブランドの海外発信に取り組んでいる。同社の本間幹英（ほんまみきふさ）代表取締役社長は「初めてExpo Westに出展したが、米系商流の趣向がよくわかる展示会であり、参加して良かった。米国の大手小売りからも関心を持っていただくなど、引き合いもあった」と述べた。