ジェトロ、上海市で日本キャンプ製品のプロモーションイベント開催

新型コロナ禍後も引き続き、中国全土でキャンプが流行している。ジェトロは、日本のキャンプ用品ブランドの市場開拓を目的に、3月10日から12日までの3日間、上海市内の「ららぽーと上海金橋」で、消費者向けのキャンプ用品体験・EC販促イベントを開催した。

参加企業は、キャプテンスタッグ（CAPTAIN STAG）、ロゴスコーポレーション（LOGOS）、ライズクリエイション（AND MYSELF）、38研究所（38explore）、岩谷産業などのキャンプ用品ブランドを中心に、調味料やコーヒー豆、ビール、缶詰などの食品関連企業も10社参加した。

このイベントは、来場者が商品を見て触れて試飲・試食することで、商品の魅力を感じることができる。全商品がEC販売されているため、体験後に気に入った商品をすぐ購入可能だ。

イベントでは体験コーナーを多く設置。テント組み立ての面白さと利便性・機能性を感じてもらうためのテント組み立て、コンロを使ったバーベキューと日本製ソースを組み合わせた試食、コーヒーミルと日本製コーヒー豆を使ったハンドドリップ体験などがあり、来場者でにぎわっていた。

イベントの様子はインフルエンサーを多数起用し、SNS「小紅書（RED）」で投稿、ジェトロもライバー（ネットライブ配信アプリを通じて生配信をする人）となり、PR活動を行った。

イベントに参加した来場者からは、「初めて見るブランドが多かった」「日本ブランドが好きだが、購買方法は『代購』（注）しか知らなかった。今回は正規EC店舗を知ることができて良かった」「ブランドがEC店舗を持つのは当たり前だが、リアル体験も必要だ」などという声が上がった。

リサーチ会社「MarketIDX」によると、2022年第１四半期（1～3月）、天猫（Tモール）のキャンプ用品の取引高は前年同期比で24％増加し、7億7,000万元（約146億円、1元＝約19円）を突破した。

（注）代購とは、注文者の代わりに海外製品を国外で購入し、国内で再販する代理購入ビジネスを指し、2019年1月施行の電子商務法で規定された。

（曲馨格）