モスバーガーがフィリピン進出、2027年までに50店舗目指す

モスバーガーを展開するモスフードサービス（東京都品川区）は1月15、16日、フィリピン1号店として2月26日に開店するマニラ首都圏のショッピングモール「ロビンソンズガレリア」でお披露目イベントを開催した。

モスフードサービスは2019年6月、フィリピンの大手小麦粉製粉会社ゼネラルミリングのグループ会社トーキョーコーヒーホールディングスと、フィリピンでのモスバーガー展開のパートナーシップ契約を締結。モスフードサービスが35％、トーキョーコーヒーホールディングスが65％出資した合弁会社モスバーガーフィリピンズの設立を発表した。

今回のお披露目イベントでは、モス・チーズバーガーを149ペソ（約313円、1ペソ＝約2.1円）、焼肉ライスバーガーを169ペソで提供。フィリピン最大のハンバーガーチェーンのジョリビーのヤム・バーガー・チーズは40ペソで、その3～4倍の価格設定だ。

フィリピンの人口は1億人を超え、平均年齢も24歳と若い。同社は、欧米文化の影響を受けた20代前半から40代後半の所得水準の比較的高い男女をターゲットに据えている。2027年度までに50店舗の出店を目指す。

モスフードサービスのウェブサイトによると、2019年末時点での同社の海外店舗数は、台湾（275店舗）、シンガポール（41店舗）、香港（29店舗）、タイ（9店舗）、インドネシア（3店舗）、中国（13店舗）、オーストラリア（6店舗）、韓国（15店舗）の8カ国・地域の計391店舗。同社の海外進出は2012年の韓国への出店以来8年ぶりとなる。

（坂田和仁）