ブランド構築を進め、マス・マーケットを狙う−医薬品・化粧品のロート製薬−

2010年にバングラデシュに進出したロート製薬（本社：大阪市）は、リップクリーム、洗顔、ニキビケア用品など医薬品・化粧品の分野で、「ナンバーワン・イン・ジャパン」を掲げて消費市場に参入。多様なマーケティング活動を通じて毎年順調に売り上げを伸ばす。今後はブランド構築を進め、より大衆層への拡大を目指す方針だ。現地法人のロート・メンソレータム・バングラデシュ社長の新井謙氏に聞いた（2月12日）。