米国ブランドで「東洋と西洋の壁」に挑戦−メンソレータムのマーケティング戦略を聞く−

1988年にロート製薬が買収したメンソレータムは、目薬、外用消炎鎮痛剤、スキンケア製品、リップケア製品などを世界展開している。近年はロート製薬が日本で発売したスキンケア製品「肌研（ハダラボ）」のアジア展開も担っている。アジアでの好調を受け、3年の検討を経て2013年からは米国販売にも踏み切った。メンソレータムの吉田昭義社長に10月17日、米国ブランドの強みと米国消費財市場の特徴について聞いた。