徹底的な市場調査で商品開発−欧州企業のロシア戦略を探る（9）−

小型家電メーカーのゼルメルは、ロシア市場の開拓に積極的だ。主力商品の掃除機や調理家電を中心に、2011年第1四半期のロシアでの売上高は前年同期に比べ22％拡大した。販売子会社のゼルメルマーケットのトマシュ・モゼレフスキ社長は、市場調査に基づく実用性を重視した商品開発と、効果的な広告宣伝が成功の理由と分析する。同社長に8月1日聞いた。