ジェトロ、ウクライナで日本産品プロモーション 高級小売店と連携

2026年06月10日

ジェトロは、6月11日（木曜）から7月9日（木曜）まで、JAPAN MALL事業の一環として、ウクライナで輸入・小売りなどを手掛けるワインビューロ（Wine Bureau LLC）と共同で日本産品のプロモーションを実施します。同社はウクライナの首都キーウで富裕層向けの小売りチェーン「グッドワイン」を運営しており、今回のプロモーションでは「グッドワイン」の店舗内とECサイトの両方で、日本酒や茶、化粧品などの商品をPRします。

ウクライナでは2022年のロシアによる全面侵攻が続いている一方、キーウでは市民の生活が維持されており、スーパーには輸入品を含む多様な商品が並んでいます。こうした状況を踏まえ、ジェトロは日本産品を通じてウクライナの人々の生活を支援するとともに、その認知拡大を図るプロモーションを実施します。「JAPAN WEEKS 2.0」と題し、店内の特設ディスプレイ展示、ニュースレター配信、ソーシャルメディア広告、インフルエンサー施策などを展開し、日本産品の魅力発信と認知向上を目指します。

2024年度（2024年4月～2025年3月）は、キーウ事務所の設立を契機として、ウクライナ支援の一環として消費者向けプロモーション「JAPAN WEEKS」を実施し、日本産品の認知向上と市場開拓に取り組みました。本年度は、ワインビューロ（Wine Bureau LLC）が既に調達した日本商品に加え、ジェトロの紹介により新たに調達された商品も活用し、「JAPAN WEEKS 2.0」を展開する予定です。

特にウクライナの首都キーウでは抹茶の人気が高く、前回のプロモーションでは、抹茶を使用したドリンクや菓子のSNS投稿、試食会が大きな反響を呼びました。これを踏まえ、本年度はオフライン施策を拡充し、バーにおける期間限定の抹茶メニュー展開を実施します。店内サイネージを活用するとともに、通常メニューにはない新規ドリンクを1品投入し、来店客に新たな体験を提供します。

戦時下にあっても、日本文化を体験・購入できる機会への関心は高く、本事業は「厳しい日常の中のささやかな安らぎ」として受け入れられることが期待されます。今後も長期化しかねない厳しい情勢を見据えつつ、継続的な取り組みを通じて現地市場の潜在性を引き出し、日本企業のビジネス機会の創出につなげていきます。