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第9回中国国際輸入博覧会で、日本の「食」×「コンテンツ」の新規市場創出を支援 ―「情緒（エモ）消費」に着目し、ジェトロJAPAN MALL事業の一環で中国販路開拓を支援―

2026年10月29日

ジェトロは、2026年11月5日（木曜）～10日（火曜）に中国・上海市で開催される第9回中国国際輸入博覧会に「JAPAN MALL」ブースを設置します。
今年度は「食がつなぐ、心豊かなひととき」をテーマとして、日本のコンテンツ・IP商品、食品・酒類、外食分野の商品・サービスを紹介し、中国市場での販路開拓を支援します。
また、2027年3月19日（金曜）より開催される、2027年国際園芸博覧会（GREEN×EXPO 2027）とも連携し、ブース内での各種施策を展開し、国際的な機運醸成に貢献します。
中国は世界有数のEC市場であり、オンライン販売を通じた日本企業の販路開拓が期待されています。ジェトロは、日本企業の海外展開を支援する「JAPAN MALL」事業を通じ、中国向けEC販売や商談機会の創出に取り組んでいます。今回の出展もその一環となります。

JAPAN MALLブースの主な見どころ

近年、中国では、商品・サービスの機能や品質のみならず、心の充足や共感といった「情緒的価値」を求める消費が注目されています。中国の民間調査機関が2025年に発表した内容によると、国内消費者の４割弱が商品購入時に感情的な体験をより重視すると回答しました。また、上海市青少年研究センター等がまとめた報告書によると、若年層の約9割が情緒的価値に対価を払った経験があると回答し、IP関連商品も主要な消費上位5分野の一つであるとされました。
このような市場動向を踏まえ、今回のJAPAN MALLブースでは「情緒的（エモ、心が動かされる感情）消費」を切り口に、日本のコンテンツ・IPと食がもたらす豊かな体験や魅力を発信します。

コンテンツ・IP商品：日本のキャラクターなど、コンテンツ・IPを活用した商品の魅力を紹介します。
食品・酒類：日本ならではの食の魅力を発信し、中国の消費者やバイヤーに商品の認知拡大を図ります。
外食：日本の食文化や飲食関連の魅力を紹介し、中国市場における新たなビジネス機会の創出を目指します。

また、ブースでのPRに加え、ジェトロのオンライン・ビジネスマッチングプラットフォーム「Japan Street」を活用し、中国のバイヤーと日本企業との商談機会の創出を図り、日本企業の中国市場開拓を後押しします。
ジェトロは、2018年の第1回から中国国際輸入博覧会に継続して参加しており、今回で9年連続の出展となります。

第９回中国国際輸入博覧会概要
項目	詳細
名称	第9回中国国際輸入博覧会（China International Import Expo）
会期	2026年11月5日（木曜）～11月10日（火曜）
場所	国家会展中心（中国・上海市青浦区崧澤大道333号）
主催	中国商務部、上海市人民政府

JAPAN MALLブース概要
項目	詳細
テーマ	「食がつなぐ、心豊かなひととき」以食相连，丰盈此刻
出品場所	8.1号館農食産品展区　A1-01
出品面積	450平方メートル
出品分野	コンテンツ・IP商品、食品・酒類、外食
主な取り組み	商品の展示・PR、EC販売促進、オンライン・ビジネスマッチング
出品者数	155企業