お知らせ・記者発表

2027年ベオグラード国際博覧会 開幕まで200日 ドラガン・ストイコビッチ・ピクシー氏の日本館PRアンバサダー就任、 日本館協賛企業第一弾を発表しました

2026年10月27日

経済産業省、ジェトロは、2027年5月15日（土曜）から8月15日（日曜）までセルビア共和国・ベオグラード市で開催される「2027年ベオグラード国際博覧会」（以下、「ベオグラード万博」という）への日本館の出展に向けた準備を進めています。開幕200日前となる本日10月27日に記者会見を実施し、ドラガン・ストイコビッチ・ピクシー氏の日本館PRアンバサダー就任と日本館の協賛企業第一弾を発表しました。

10/27(火曜)ベオグラード万博開幕まで200日「あそび心」で日本の魅力を世界へ発信

2027年ベオグラード国際博覧会の開幕まで200日となる2026年10月27日（火曜）、経済産業省・ジェトロは、記者会見を実施しました。会見には、駐日セルビア共和国特命全権大使、経済産業省、ベオグラード万博日本政府代表らが出席し、ベオグラード万博の概要、日本館のテーマ・展示内容・今後の展開などについて発表しました。
日本館では、「ともにあそび・つながる・日本のあそび心」をテーマに、日本古来のあそびや、からくりの知恵と、次世代技術を融合した、来館者が体験・参加できる展示を行います。また、週替わりで、日本館協賛企業・団体や農林水産省による特別展示を行い、日本の伝統・文化・コンテンツ・技術・日本食などを紹介していきます。

ベオグラード万博日本館PRアンバサダー ドラガン・ストイコビッチ・ピクシー氏が就任

日本館PRアンバサダーには、日本館のテーマ「ともにあそび・つながる・日本のあそび心」を広く発信していくべく、スポーツや音楽、そして文化で日本とセルビア、日本と世界をつなぐ方々にご就任いただきます。第一弾（志村健一氏・中島さち子氏）、第二弾（ミャクミャク・ハローキティ）に続く第三弾として、セルビア出身の元サッカー選手・監督である、ドラガン・ストイコビッチ・ピクシー氏にご就任いただく運びとなりました。
日本とセルビアの両国で高い知名度と人気を誇り、長年にわたり両国の交流の象徴として親しまれてきたドラガン・ストイコビッチ・ピクシー氏に、スポーツを通じながら、日本・セルビア両国へ日本館とベオグラード万博の魅力を発信していただきます。ドラガン・ストイコビッチ・ピクシー氏からは就任にあたりビデオメッセージが寄せられ、記者会見で披露されました。メッセージの内容は以下のとおりです。

KONNICHIWA　MINASAN,PIXY-DESU.
It is a great honor for me to become an Ambassador for the Japan Pavilion at Expo 2027 Belgrade.
Japan holds a very special place in my heart. I spent some of the most important and beautiful years of my life there, first as a player and later as a coach. But what I remember most is not only football—it is the people, the friendships, the respect and the warmth that I experienced throughout those years.
Football starts with play. And for me, play has always been about bringing people together. That is why the theme of the Japan Pavilion, “Play and Connect, Together,” has a very natural connection to me. Different countries, different cultures, different languages — on the field, none of that matters. We play together. We connect.
I am especially proud that the Expo 2027 will bring Japan and Serbia even closer together, and I hope visitors to the Japan Pavilion will discover the creativity, culture and spirit of Japan that I came to know and love. To all my friends and supporters in Japan: I look forward to welcoming you to Belgrade.
ARIGATOU GOZAIMASU. MATA AIMASHOU! Thank you.

コンニチハ、ミナサン。ピクシーデス。
この度、2027年ベオグラード国際博覧会における日本館PRアンバサダーに就任いたしましたことを、大変光栄に思います。
日本は、私にとって特別な場所です。選手として、そしてその後は監督として、人生の中でもとりわけ大切で、素晴らしい年月を日本で過ごしました。しかし、私の心に最も深く残っているのはサッカーだけではありません。そこで出会った人々、築いた友情、そして長年にわたり感じてきた敬意と温かさです。
サッカーは「遊び」から始まります。そして私にとって「遊び」とは、常に人と人とを結びつけるものでした。だからこそ、日本館のテーマである「Play and Connect, Together（ともにあそび、つながる）」には、とても深い共感を覚えます。国が違っても、文化が違っても、言葉が違っても、ピッチの上ではそんな違いは関係ありません。私たちはともにプレーし、ともにつながることができるのです。
また、Expo 2027が日本とセルビアの絆をさらに深める機会となることを、大変誇りに思っています。そして、日本館を訪れる皆さまが、私自身が知り、愛するようになった日本の創造性、文化、そして精神に触れてくださることを願っています。 日本の友人やサポーターの皆さま、ベオグラードでお迎えできる日を楽しみにしています。
アリガトウゴザイマス。マタアイマショウ！

ドラガン・ストイコビッチ・ピクシー氏　プロフィール
「ピクシー」の愛称で知られるセルビアを代表するサッカー界のレジェンド。1994年に名古屋グランパスエイトへ加入し、Jリーグ草創期を代表する選手として活躍。その後、監督として2010年にクラブ初のJリーグ優勝へ導く。2015年には日本サッカー界と日・セルビア関係への貢献により旭日小綬章を受章。セルビア代表監督として2022 FIFAワールドカップ、UEFA EURO 2024出場を果たすなど、日本とセルビアの双方で築いてきた実績と深い縁を背景として、2027年ベオグラード万博日本館PRアンバサダーに就任。


日本館への協賛・協力について（第1弾15社）

このたび、ベオグラード万博日本館の趣旨・活動にご賛同いただき、下記15社の協賛が決定しました。
各社・団体が有する技術、知見、ネットワーク、クリエイティビティなどの強みを活かし、日本館の魅力発信や来場者体験の向上にとどまらず、多様な人々との交流や新たな価値を生み出す場をともにつくることを目指します。また、日本館への参加を通じて、新たなネットワークの形成や事業機会、市場開拓の促進を図ります。
そして、外務省、文部科学省、農林水産省、国税庁等の関係省庁の協力のもと、協賛企業・団体の皆様と連携しながら、日本の魅力を最大限に発信できる日本館を、ともにつくり上げてまいります。

協賛企業・団体一覧（※五十音順）
  • 株式会社KAORUKO
  • Q-STAR　一般社団法人量子技術による新産業創出協議会
  • 京セラドキュメントソリューションズ株式会社
  • 株式会社JTB
  • 株式会社ZIZO
  • Studio株式会社
  • 株式会社タカラトミー
  • TAフロンティア株式会社
  • どさんこしまんちゅプロジェクト事務局
  • TOYO TIRE株式会社
  • 株式会社 マキシン
  • 三菱商事株式会社
  • 株式会社村田製作所
  • 株式会社LIXIL
  • 株式会社ワイドレジャー
特別協力
  • 農林水産省
  • 国税庁
関連省庁
  • 外務省
  • 文部科学省（副幹事省）

日本館について

ご参考
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日本館テーマについて外部サイトへ、新しいウィンドウで開きます（経済産業省サイト）
本件に関する報道関係者からのお問い合わせ：
2027年ベオグラード国際博覧会 日本館広報事務局（株式会社マテリアル内）
担当：鶴田（070-7789-2799）竹村（070-7789-2791）
Tel：03-5459-5490、Fax：03-5459-5491
E-mail：jppavilion_pr@materialpr.jp
日本館出展に関するお問い合わせ：
経済産業省 商務・サービスグループ 博覧会推進室
Tel：03-3501-0289
ジェトロ・国際博覧会課
Tel：03-3582-4688