エル・コルテ・イングレス、中国人観光客誘致を強化－欧州企業のアジアビジネス戦略（小売り）－

　スペインでも中国人観光客による「爆買い」は重要なビジネスチャンスとなっている。世界5位の大手百貨店エル・コルテ・イングレスは中国からの観光客誘致策が奏功し、2015年はマドリード本店における外国人観光客の売り上げの50％を中国人が占めた。2016年も2月初旬に大々的な春節キャンペーンを開催し、中国人買い物客の消費を盛り上げる。インバウンド促進事業担当者に中国人観光客へのおもてなしについて話を聞いた（1月22日）。連載の後編。