玩具大手レゴが中国に初の本格生産拠点建設へ−欧州企業のアジアビジネス戦略（家庭用品・生活雑貨）−

デンマークの玩具大手レゴ（LEGO）は、中国・浙江省嘉興市にアジアで初の本格的な生産工場を建設する。世界最大の玩具市場になると予想されている中国に生産拠点を置き、物流拠点も併設する。拡大するアジア地域での消費需要に応えることが主な目的。新工場は2014年に着工し、2017年にはアジア市場の70〜80％をカバーする予定だ。