MB、革新的な製品と広報戦略でニッチ市場を攻略−欧州中堅・中小企業の国際化戦略を探る−

イタリア北部ベネト州の地方都市ブレガンツェに、設立11年目ながらも150ヵ国・地域に輸出をする「ボーン・グローバル」を地で行く中小企業がある。建設機械市場に革新的な製品を提供し、ユニークな広報戦略を展開するMBだ。11月21日、ジュリア・リボーニ・マーケティング担当に聞いた。